голубые
фишки

THE WALT DISNEY COMPANY: Сколько стоят сказки

В 2015 году корпорация Disney, наряду с Google, BMW и другими гигантами, вновь вошла в десятку рейтинга Global Reputation Pulse, который журнал Forbes составляет совместно с Reputation Institute. Лидеров объединяет одна общая черта: новые продукты, ежегодно меняющие жизнь потребителей.

 

В феврале 2016 года The Walt Disney Company обнародовала результаты первого квартала текущего финансового года. Чистая прибыль корпорации за период, завершившийся 2 января, составила $2,9 млрд ($1,73 на одну акцию). Цифры можно считать рекордными. В прошлом году показатели The Walt Disney за первый квартал были гораздо скромнее: $2,18 млрд и $1,27 соответственно. Общие доходы гиганта индустрии развлечений за квартал составляют $15,2 млрд. Это на 14% больше, чем в январе 2015 года. Операционная прибыль киностудии увеличилась на 86% и достигла отметки в $1 млрд, а показатели выручки возросли до $2,72 млрд. Представители топ-менеджмента The Walt Disney Company связывают взлет финансовых показателей с успехом нового седьмого эпизода картины «Звездные войны: Пробуждение силы». Фильм вышел в прокат в декабре 2015 года, а к февралю его сборы составили $2 млрд, показав третий результат за 120-летнюю историю мирового кинематографа.

 

Ставка на лидера

Общая выручка медиаконгломерата за предыдущий год также была рекордной. Она составила $52,5 млрд, тогда как аналитики называли меньшую цифру – компании прочили финансовые потери в размере $140 млн из-за провала в прокате фантастического фильма «Земля будущего», в производство которого киностудия вложила $180 млн. Зрители не оценили эту ленту, однако остальные проекты The Walt Disney Company помогли нивелировать этот минус. В 2015 году компания снова стала лидером в области кино-производства. Она заняла эту позицию во многом благодаря нынешнему руководителю – Бобу Айгеру. До 2005 года имя Айгера практически не звучало в бизнессообществе. Однако именно после его вступления в должность президента The Walt Disney Company корпорация начала выходить из кризиса.Конец 1990-х и начало нулевых стали настоящим испытанием для успешного медиагиганта. Заняв кресло руководителя, Айгер принял стратегию, которая в итоге вывела компанию на новый уровень: он признал проблемы с созданием новых коммерчески прибыльных персонажей и решил, что их можно приобрести у других киностудий и корпораций.

 

Основной доход: развлечения

За этим решением последовали покупки студий Pixar, Marvel и Lucasfilm. Деньги на заключение крупных сделок у The Walt Disney Company, несмотря на неудачи в области кино, были: их приносил мерчендайзинг, телеканалы и парки развлечений. Ставку на «Диснейленд» сделал еще Уолт Дисней в первой половине 20 века. Выяснив, что производство полнометражных звуковых мультфильмов требует фантастических по меркам тех лет вложений, Дисней разработал концепцию парка развлечений в Калифорнии. Строительство первого «Диснейленда» началось в 1937 году в Анахаймне, в 45 километрах от Лос-Анджелеса. Средства на него Уолт Дисней получил у телеканала ABC. Взамен инвестиций в строительство мультипликатор пообещал показывать на канале свои мультфильмы. Будучи не только талантливым аниматором, но и гениальным бизнесменом, Уолт Дисней сделал ставку на телевидение и тематические парки, и не прогадал. К 2016 году «Диснейленды» – сейчас под брендом Disney работает 13 развлекательных «городов» – по-прежнему приносят компании пятую часть годовой прибыли.

 

Слияния и поглощения: новое время

Новости о том, что медиахол- динг в очередной раз поглотил известную и любимую миллионами киностудию, каждый раз приводили фанатов в ужас. Любители анимации Pixar, комиксов Marvel и саги «Звездные войны» от Lucasfilm предполагали, что после выкупа этих компаний корпорацией Disney, фильмы утратят изюминку. Однако Роберт Айгер обошелся со всеми приобретениями очень бережно. Он оставил за студиями право на сохране- ние собственных принципов работы. Именно это принесло успех таким проектам как «Тачки» или «Мстители». Последние собрали в 2012 году в прокате $1,5 млрд, пропустив вперед лишь «Титаник» и «Аватар» Джеймса Кэмерона. После грандиозной премьеры новых «Звездных войн» в декабре 2015 года аналитики прогнозируют The Walt Disney Company стабильный финансовый рост. Этому уже способствует объявление о старте съемок восьмого эпизода саги с рабочим названием «Rogue One», а также грядущий выход в прокат продолжений мультфильмов «Тачки» и «История игрушек» и фильма «Капитан Марвел». По прогнозам специалистов, успех этих лент простимулирует рост продаж в других сегментах медиахолдинга, а это, в свою очередь, наряду с ростом дивидендных выплат и обратным выкупом акций, поддержит рост акций Disney в среднесрочной перспективе.